Premièrement, rompons le mythe : Orange n'est pas vraiment devenu Base...

Au commencement, Dieux créa les cieux et la terre.
Et Belgacom créa Proximus.

Ensuite, France Télécom (comme actionnaire principal) nous offrit l'alternative : Mobistar était né. Nous avions donc un second opérateur de téléphonie mobile. Et on enterra le monopole de Belgacom...

Mais le troisième opérateur n'allait pas tarder à faire son apparition. Orange arriva sur le marché à grands renforts de campagnes publicitaires. L'opérateur appartenait à Orange (opérateur britanique) et KPN (opérateur néerlandais, équivalent de Belgacom ou France Télécom).

Mais France Télécom grandit (il s'agit aujourd'hui d'un des opérateurs de téléphonie les plus importants de la planète; Wanadoo et Uni2 c'est eux aussi) et les choses se compliquent quand, désireux d'étendre ses tentacules sur le marché britanique, elle achète Orange, la maison mère de notre opérateur belge. Elle décide alors de vendre les parts qu'avait Orange (UK) dans Orange (B).

Conséquence : KPN ne peut plus utiliser la marque Orange en Belgique. La société néerlandaise rebaptise donc l'opérateur belge en "Base" (qui, pour nous les francophones, se prononce comme "baise", comme on a pu l'entendre aux Fêtes de Wallonie quand on a annoncé que deux petites filles attendaient leur maman au stand Base, ce qui n'a pas manqué de faire mouche dans le public...).

Dans la foulée, France Télécom rebaptise en France son opérateur de téléphonie mobile, qui jusque là s'appelait Itineris, Orange étant alors l'unique marque que France Télécom utilisera dans le monde pour ses filiales mobiles.

L'unique marque ? Non ! Un opérateur résiste encore et toujours à cette évolution ! En Belgique, Mobistar s'appelle toujours Mobistar. Ne compliquons pas trop les choses pour les petits Belges, pour qui le paysage des "gsm" serait passé de Proximus-Mobistar-Orange à Proximus-Orange-Base, en passant par Proximus-Mobistar-Base !!

Voilà pourquoi Orange a disparu du marché belge pour laisser sa place à Base. Et voilà pourquoi on peut lire "Groupe Orange" sur certaines affiches publicitaires de Mobistar.

Pour compléter un peu le panorama, précisons que l'opérateur espagnol Movistar (avec "v" prononcé "b") n'a absolument rien à voir avec son (presque) homonyme belge. Il s'agit simplement de la filiale de Telefónica (ex-opérateur étatal espagnol, équivalent de France Télécom et Belgacom).

Pour conclure, aujoutons que France Télécom vient d'acquérir l'opérateur mobile espagnol Amena. J'ignore s'ils projètent de le convertir en "Orange"...

Merci à Sébastien pour la petite histoire :note: