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"Un fluide est dit non newtonien lorsque le tenseur des contraintes visqueuses n'est pas une fonction linéaire du tenseur des déformations. Autrement dit, lorsque sa déformation n'est pas directement proportionnelle à la force qu'on lui applique. Le meilleur exemple est celui du sable mouillé en bord de mer : quand on frappe le sable, il a la viscosité élevée d'un solide, alors que lorsqu'on appuie doucement dessus, il se comporte comme une pâte."

Quand Sony fait des pubs, ça ne rigole pas. Après avoir déversé 250.000 balles magiques colorées dans les rues de San Francisco et après avoir repeint des immeubles de Glasgow à l'aide d'explosifs un peu à la manière de Mister Bean, une invasion de lapins en pâte à modeler à travers New York plus tard, ils ont inondé un quartier de Miami sur 3 mètres de haut avec 2 millions de litres de mousse. A quand un atterrisage massif de mongolfières sur les grattes-ciel de Dubaï ?